사회에서는 특히 그들 집단의 조화나 합의를 추구하는 것과는 달리 의사결정을 위한 사실적 정보에 의존하는 개인의 독창력과 업적이 강조된다. 더욱이 집단주의 사회는 커뮤니케이션에 있어 비언어적이고 모호한 표현적 특징을 지니는데 반해 개인주의 사회에서는 메시지의 명료성이 강조된다.
광고에서 가치 패러독스 현상은 거의 모든 국가와 지역에서 나타나지만 그 정도는 쉽게 추정할 수 없는 수많은 변수들에 의해서 국가나 지역별로 차이가 날 것이다. 본 연구에서는 사례 분석과 검증을 통해 미국과 중국의 궁극적가치(바람직한 가치)를 추출하여 분석, 비교하고 광고에서 소구하는 가치
기초한 미국문화를 이해 한 후, 미국광고의 표현전략을 분석할 것이다. 더 나아가 G2(Great 2)로 급부상하며, 글로벌 기업들이 가장 많이 진출하려 하는 중국 을 비교 대상으로 삼아 문화, 가치를 배경으로 한 광고 표현이 반영이 되는 지 알아보고, 표현 전략의 차이점과 유사점을 비교 분석 하려 한다.
광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온라인에서
연구노력을 요구한다. 이를 해결하기 위한 IKEA의 경영 정신은 소비자와의 공동 협력에 기반을 둔다. 디자이너는 기능성과 효율적인 문제 해결을 찾기 위해 무엇보다도 제조업자와 함께 많은 커뮤니케이션을 나누고 팀워크로 일한다.
많은 사람들에게 더 좋은 생활양식을 제공하기 위해 디자이너는