중국 자동차 시장에 대한 매력은 엄청나다고 할 수 있겠다.
세계가 자동차 소비 100대 당 중국인이 7.5대를 구매 2003년 중국자동차 총 수요는 445만 대로 미국과 일본 다음으로 세계 3위를 차지했다. 지난 2001년에는 자동차 총 수요량 237만대로 세계 7위였으며, 2002년에는 4위를 차지했었다.
반면 2003년
앞에서 언급한 내용과 같이 기아차는 친환경자동차 시장에 후발주자로 진입하여 입지를 다져나가고 있는 상황으로 유럽과 일본의 자동차기업과 비교했을 때 큰 차이로 뒤쳐지는 상황이다. 이번 프로젝트의 기획은 전기자전거를 통한 브랜드 이미지의 변혁으로 전기자전거와 전기 자동차의 시장진출
알수 있는 대목입니다. 올해 수입차 시장이 더욱 커질 것으로 예상되기 때문에 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차의 절대적인 판매 대수는 더 줄어들 가능성이 있습니다.한국지엠은 몇 대의 부분변경 모델을 남겨두고 있으며, 르노삼성차와 쌍용차는 신차 효과를 낼만한 차종이 올해 없는 상황입니다.
방법 중 하나인 Laddering을 통해 소비자가 경차를 구매하는데 있어서 중요하게 고려하는 요소들에 대한 사전 조사를 실시할 계획이다. 또한, 문헌조사를 통해서 자동차 시장-경차 시장, 주요 경쟁사, 경차 시장은 주로 어떤 고객들로 구성되는지 등에 대한 객관적인 자료 수집과 분석을 할 것이다.
마케팅 환경의 분석
1. 외부 환경의 분석
(1) 경제상황
당초 이라크전의 종결되면 경제의 활성효과를 가져다줄 것이라는 많은 학자들의 예상과는 다르게 이라크전은 국제경제 많은 악영향을 미치고 있다. 연일 지속되는 유가 급등과 국제정세의 불안에 따른 금융시장의 동결화는 미국을 비롯한