▶ 물리 보안에서 융합보안으로의 시장변화에 맞춰 융복합보안의 서비스를 창조
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▲ 세콤 NS
세계 보안시장이 물리적 보안 영역에서 정보기술(IT)과 네트워크 등이 모두 결합하는 융복합 보안으로 중심축이 급속히 이동하고 있다. 이에 따라 시장 규모 역시 급격히 성장하는 모양새
세콤하면 안심입니다’라는 문구삽입으로 세콤의 안전함을 강조
- 다양한 사람들의 경험담 형식의 구성을 통해 세콤의 이름만으로도 안심이라는 이미지를 사용
- 소비자들에게 ‘나의 가족에게도 무슨 일이 생길 지도 모른다’라는 공감을 유도하고, 세콤이 있으면 안전할 것이라는 이미지 전달
소비자들이 확실한 체험을 경험할 수 있게 해야 한다. 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 단계적 참여를 통하여 이루어지게 되었다.
브랜드는 생명체와 같이 생성되고 성장하고 소멸되는 싸이클을 지닌다. 체험마케
광고에서 인지부조화 이론은, 특히 소비자 의사 결정 과정을 설명하는데 많이 원용되었다. 기본 연구들은 자동차와 같이 의사결정이 비교적 어려운 상품의 구매에 있어서 일반구매가 이루어진 다음에 오히려 구매전보다 긍정적 태도를 갖게 된다는 것에 주목하였다. 구매자는 의사결정에서 오는 심리
광고와 TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다.
TV광고의 경우 기존의 광고 틀을 벗어나 다양한 장르의 광고 변신을 시도하고 있다. 이는 항상 새롭고 남다른 것을 선호하는 지금의 소비자층을 분석하여 이루어진 결과라 볼 수 있다. 따라서 기존의 제품 정보 광고보다는 이미지 광고를 중심으로