가치 평가 도구를 함께 사용하였다.
제 3 장 실증연구 설계
제 1 절 연구모형의 설정
본 연구는 실증연구를 통하여 지방자치단체의 웹 사이트 온라인 서비스품질의 구성차원을 확인하고, 온라인 서비스품질에 대하여 지방자치단체의 웹 사이트 운영성과에 미치는영향에 관한 요인들이 무
웹사이트 구축 이외에, 별도의 인터넷마케팅 활동이 매우 미흡함을 의미한다. 특히, 인터넷 매체가 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략(IMC)을 효과적으로 집행할 수 있는 최적의 장소를 제공하고 있음에도 불구하고, IMC의 기초 과정이라 할 수 있는 프로모션 믹스(예: SP, 이벤트, DM 등) 활동이 매우 미흡한
품질 개발이 요구되고 있다. 지역축제의 공급자인 지방정부는 지역축제를 기획하고 운영하는데 있어서 지역축제 콘텐츠 품질 중심의 전략적 기획이 필요하며(김창수,2005), 나아가 축제의 콘텐츠 자체를 정확히 파악하고 평가하여 이를 운영에 반영한다면 방문객의 재방문과 구전의도 등을 향상시켜 지
도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협정 때문에 라이센싱 개체가 쉽게 과다 노출 되고 결과적으로 빨리 마모 될 수 있다. 이를 피하기 위해서 라이센스 취득자들은 그들의 판매가 단지 다른 브랜드의 유명세에만 의존하게 되는 것을 피하기 위해 독특한 신제품 및 판매, 마케팅 접근방
단체와 이해관계자들(Stake holders)에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(Customer relationships)를 관리하는 도시의 기능이자 과정이다(배상승․서구원 2006). 도시마케팅은 경쟁시장, 자산(상품), 고객 등으로 구성된다(김성은 2006). 결국 모든 지자체들이 도시민들의 삶과 질을 향상시키기 위하여 국내 및