: 전국 1위 기록
P&G : 전국 백화점 매장 중 ‘백금(白金)매장’ 선정
成都소비자들의
소비의식 성장
관광도시의 이점
유통망 다양화
서부지역에 대한 새로운 투자기회 포착
기능성 제품의 공급으로 부동(不動)의
소비 수요층 확대→ 브랜드 경쟁력 제고
고품질, 고기능성 화장품 중요
한결 나아진 마몽드는 태평양(주)의 브랜드로서 성장 잠재력이 뛰어난 중국시장에 진입하였습니다. 이에 저희 팀은 마몽드의 중국 시장 진입·투자 사례를 통해 이들의 투자방법 및 마케팅 전략을 분석해보고, 저희 스스로 더 나은 전략과 앞으로의 변화에 요구되는 사항을 알아보겠습니다.
공략하고 있다. 또, 아모레퍼시픽 메이크업 유어 라이프(AMOREPACIFIC Makeup Your Life)’와 같은 사회공헌활동으로 기업의 이미지상승을 불러오고 있다.
기술개발 분야에서는 주력 제품인 bb크림, cc크림, 에어쿠션 등으로 히트를 치고 있으며 구준한 연구투자로 연매출의 3%를 R&D로 투자하고 있다.
중국 중,고가 화장품 시장 진출 기업은 외국 기업이거나 합자기업
중국 화장품
시장 점유율 1위 로레알
……. 12위 아모레 퍼시픽
1993년 중국으로 진출
선양(瀋陽)에 현지법인을 설립 후 동북 3성의 백화점, 전문점 등에
‘마몽드’와 ‘아모레’, ‘라네즈’ 제품을 공급
현재 프
중국 현지의 3500여명에 이르는 현지 소비자 조사를 실시. 이 같은 조사를 통해 장기적 관점에서의 브랜드 관리를 위하여 라네즈 브랜드의 한국내 유통경로보다 고급 이미지를 추구할 수 있는 백화점 경로에 한정하여 도입키로 전략을 수립하였다.
보스톤 컨설팅그룹(BCG)와 성균관대 중국학 연구소와