성공사례에는 삼성과 LG전자, 미원의 인도네시아 진출, 현대 자동차의 미국 시장 진출, 삼성 전자의 any call 신화, LG전자의 휘센 에어콘, 일본 시장 진출에 성공한 BYC, 아이리버의 세계 시장 진출 등 여러 사례가 있었다.
이중에서 우리나라 술인 진로소주와 우리 전통음식인 한스비빔밥의 해외진출 성공
진로소주, 진로 포도주, 참이슬 담금주가 있다.
특히 ‘참이슬’은 1998년 10월에 출시 7년 7개월 만에 100억병 판매라는 대기록을 달성하였으며, 천연대나무 숯 알칼리소주 ‘참이슬fresh’는 2006년 8월에 출시 1년5개월 만에 소주브랜드 최단기간 10억병 판매라는 기록을 달성하면서 진로 그룹의 성공신화
진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.
1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대 규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일 만에 1천만 병
(5) 진로의 성과와 과제
• 경영성과: 진로 재팬은 꾸준히 10%대의 증가율, 소주부문 1999~2004 7년 연속 1위
• 과제: 신제품 ‘Chamisul’은 기존 주력 제품인 고급소주진로를 보완, 젊은 층을 주력 타깃, 젊은 층 공략을 직판체제로의 성공적인전환과 소주 시장에서의 위상 유지의 핵심 과제
진로재팬
수출용 진로소주 1979년에
일본시장에 첫선
전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출
오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋가이도 등에 지점을 개설 전국적인 영업망
자체 유통망을 활용 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동 계획
(2) 최신경영기