브랜드이기에 시계와 전혀 다른 팔지, 목걸이, 스카프, 향수 등으로 브랜드를 확장하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다. 기능적 컨셉의 브랜드이더라도 장기적으로 그 브랜드의 확장성을 넓히기 위해서는 광고 등의 매체전략에서 서서히 상징적인 컨셉을 유도함으로써 그 브랜드의 컨셉을
브랜드가 된다. 구매전의 인지율이나 이미지만이 아니라 구매시점 또는 사용자의 경험도 중요하다. 종합적인 가치의 체험을 소비자에게 제공하는 것이 브랜드 가치를 창조하는 확실한 접근인 것이다.
기업은 소비자에게 전달하고 싶은 메시지에 따라 공략할 만한 '전략적 체험 영역'을 정하여 복수의
도 즉각적이고 확인할 수 있는 초과 판매를 보여준다.
셋째, 소매점과의 관계에 있어 좀더 많은 매장을 확보하고 판매원의 활동을 용이하게 해주며 자본의 이동을 가져다준다.
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Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 의미
일반적으로 브랜드자산을 의미할 때에는 브랜드 제품/
브랜드자산의 전략적 관리
Kwon(1990)은 대중상표와 자체상표의 기본적인 차이는 소비자에 의한 인지에 있다고 하면서 의류제품에 있어 상표의 가치를 상표인지도와 두드러진 이미지로 보고자 하였는데, 이는 의류제품에 있어서 소비자에 기초한 상표 자산의 내용에 근접하는 연구로 의류제품에 있어
도시락을 출시하여 현지화에 그대로 적응시켰기 때문이라고 생각한다. 러시아인들에게 있어, `가격대비 우수한 품질의 라면` 이라는 느낌의 도시락은 이러한 이 미지를 심어주기 위해 끝없는 연구와 개발의 노력을 거듭했다.
매운 음식을 못 먹는 러시아인들을 위해 국내에는 없는 닭고기, 새우, 쇠고