대한 이미지를 파악하여 타 경쟁업체에 뒤진 요인들은 보완하고 앞선 요인들은 유지 및 강화하여 소비자들의 마음을 선점하고자 각별한 노력을 기울이고 있는 실정이다.
상표충성도에 대한 측정방법 중 일본 제 2의 광고대행사인 하쿠호도사에서 개발된 키즈나 및 신선도 척도모델에 대한 개발배경,
최소한 8개~최대 25개 브랜드 또는 자극 포함
지각도 측정 : 직접적 접근방법
▪ 여러 가지 브랜드 또는 자극이 얼마나 유사한지 또는 유사하지 않은지를 판단하도록 질문
▪ 리커트 척도 상에서 유사성에 관하여 브랜드 또는 자극의 모든 가능한 쌍들에 대하 평점을 부여 (유사성판단)
척도
표준화된 방법으로 변수를 측정하기 위해 사용되는 측정도구
응답자 평가척도(Subject-centered scale) : 응답자가
자신의 특성, 라이프스타일, 구매, 사용습관이나 태도에 대한 응답을
위해 사용되는 척도
자극물 평가척도(Stimulus-centered scale) : 제시된
상표나 자극물에 대한 응답자 반응
척도법으로 관찰하여 분석하고자 한다. 교재 206~213페이지에 근거하여 ① 관찰할 행동에 대한 조작적인 정의와 선정 근거를 내리고 ② 이에 대해 관찰하는 이유와 목적을 제시하고 ③ 평정척도의 유형 가운데 하나를 만들고 이에 근거하여 관찰을 실시하고 ④ 관찰과정과 방법, 관찰행동의 해석, 시사점
법으로 관찰하여 분석
Ⅰ. 서 론 - 유아교육평가
유아의 다양한 행동들을 유아교육 현장 혹은 생활 근거지 주변에서 평정척도법으로 관찰하여 분석하려고 한다. 유아교육평가 교재 206~213 페이지에 근거하여 관찰할 행동에 대한 조작적인 정의와 선정 근거를 내리고, 이에 대해 관찰하는 이유와 목적을