수 있어 마케팅 담당자들과 일반적으로 마케팅 조사 기법에 익숙하지 않은 비전문가의 경우도 직접 활용이 가능한 모델이다.
상표충성도를 측정하는데 있어서 중요한 변수가 되는 것은 브랜드 지명도, 품질, 가격, 유통경로, 광고 등이 있으며, 소비자들의 특성도 이에 따라 세분화 될 수 있다.
고급탁주로 생쌀누룩과 백설기로 빚은 술이다. 배꽃이 필 무렵부터 담근다고 해서 이화주라는 이름을 가진 이 술은 색이 희면서 죽처럼 숟가락으로 EJ먹을 수 있을 정도로 걸쭉한 특성을 지닌 최고급 탁주이다.
⑦ 햅쌀로 빚은 첫술
매년 수확한 친환경 햅쌀로 빚은 한정기간 판매제품이다.
상표의 상대적 위치를 표시한다.
⑸ 각 소비자들이 원하는 이상적인 속성수준들을 조사하여 이를 토대로 각 소비자별로 이상적 제품의 위치를 포지셔닝 맵상에 표시한다.
요약하면 소비자의 제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵의 작성법은 소비자들의 각상표에 대한 속성별 평가자료를 토대로
경우 자사제품의 이미지가 집들이용으로만 한정되는 위헙이 존재하기 때문이다. 윤영수(2009) p99
5) 브랜드 포지셔닝의 전략(positioning strategy)
브랜드화된 제품과 브랜드가 붙여 있지 않는 제품 간에는 이미지와 신뢰성 측면에서 많은 차이가 있다. 브랜드 속에는 제품속성 이외에도 소비자에 대한
디지털 제품이기 때문에 이들 계층에 대한브랜드 파워를 확대할 수 있다. 또한 항상 몸에 휴대하기 때문에 브랜드 친밀도가 높아 다른 연계 디지털 기기에 까지 영향을 미칠 수 있는 것이다. 즉, IT 선진 기업들이 MP3p시장을 공략함으로써 소비자의 관심과 접근성을 높일 수 있고, 이에 따라 각 사의 디