및 제조 브랜드에 대한 이미지를 파악하여 타 경쟁업체에 뒤진 요인들은 보완하고 앞선 요인들은 유지 및 강화하여 소비자들의 마음을 선점하고자 각별한 노력을 기울이고 있는 실정이다.
상표충성도에 대한 측정방법 중 일본 제 2의 광고대행사인 하쿠호도사에서 개발된 키즈나및신선도 척도모델
생활자 인사이트
생활자(生活者) 개념 : 마케팅이나 광고 수용자를 소비자라고 하는 경제적 측면만이 아닌 다양한 가치관을 가지고 생활하는
개인, 가족과 시민의 일원으로 보다 넓게 파악하려는 시각,
하쿠호도는 생활자 관점에서 총체적인 마케팅 활동을 기업이념으로 하고 있다.
생활자
1. 머리말
-J.월터 톰슨社에서 개발. J.월터 톰슨(J. Walter Thompson)은 미국의 광고대행사로 1864 년에 창설된 회사이다.
-어떤 사람을 목표고객으로 선택하며, 제품을 구매하게 하기 위해 무엇을 그 사람의 마음속에 심어주어야 하는지를 결정하는 광고목표전략
I. 서론
한국의 TV공익광고는 1981년 ‘새해 새 희망’이라는 주제 아래 KBS사업단에 의해 처음 제작, 방영되었다. 이 후 1980년대 후반을 거치면서, 한국은 국제적으로 ’86 아시안게임, ’88 서울올림픽 등 문화적 성과를 이루었다. 하지만 내부적으로는 급속한 경제성장으로 발생한 빈부격차, 노사문제
및 유명 모델을 제품에 대한 설득적 가치로 동기유발을 하여 소비자의 잠재구매 활동을 부추긴다. 이에 본 연구에서는 최근 다양하게 전개되는 가전제품의 광고에 나타나는 설득적 기법과 가전제품 광고의 설득적 효과를 분석해 보고자 트롬세탁기를 중심으로 광고효과를 살펴보았으며, 트롬세탁기의