쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적
논문을 선정하였다. 또한 양적으로도 480개의 비교적 많은 뉴스들을 선정해 분석하는 꼼꼼함을 높이 평가하였다. 마지막으로, 20대가 실생활에서 자주 접하는 온라인 포털 사이트 뉴스를 다루고 있어 다른 주제에 비해 같은 수업을 듣는 학생들의 흥미와 관심을 자극하리라 판단해 위 논문을 선정했다.
법은 일반적으로 일상생활에서 자주 경험하여 익숙하며, 비교적 응답이 쉽고, 시간이 적게드는 장점이 있다.
그러나 비교하여야 할 대상의 수가 많아지면 순위를 정하는데 필요한 시간과 노력이 급격히 증가하며, 중간에 해당하는 대상들의 순위를 정하는데 어려움이 뒤따른다.
③ 항목순위법(ordered
척도중 가장 적은 양의 정보만 제공.
분 석 : 최빈값, 이항분포검정, 교차분석으로 제한.
※ 관심 대상에 따른 구분
: 측정값의 차이가 나는 원인이 “응답자 개인의 특성의 차이인지, 자극들의 차이인지...”
① 응답자 중심접근법 ( => 리커트척도 = 총화평정척도 )
:
진술과 일치함을 뜻한다. 그리고 써스톤척도는 써스톤이 제안한 척도제작방법으로서 유사동간법 연속적 동간법 및 상대적 비교판단척도. 흔히 써스톤척도라고 하면 앞의 두 가지 척도를 주로 의미한다. 따라서 본론에서는 리커트척도, 거트만척도, 써스톤척도의 공통점과 차이점들을 비교해 보겠다.