쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적
보고서는 마케팅조사가 FSA의 Food Traffic System수립 및 실행에 있어서 어떻게 도움을 주었는지 보여준다. 동시에 소비자들에게 믿을 수 있는 최신의 정보를 제공하고 그들이 건강에 좋은 음식을 선택하게 하기 위하여 FSA는 어떻게 과학적인 방법과 마케팅 조사를 이용했는지를 중점적으로 다루고 있다.
1.1.1. 1차자료수집 - 조사대상 사회현상과 통계 증명을 위한 계량화된 자료 획득
1.1.2. 척도기법
BSRI 측도를 바탕으로 수정되어진 KSRI 측도를 사용하여 사회심리적 성을 구별.
남성성 문항 20개(홀수)와 여성성 문항 20개(홀수)를 사용.
중앙치 분리법을 통해 사회심리적 성 집단을 구분.
응답자의
마케팅 비용을 쏟아부었지만 최근에는 방향을 바꿔 된장국물을 선택한 ‘장라면’을 출시하여 2위 자리를 노리고 있다.
3) 오뚜기: 진라면 스낵면등으로 지속적인 약진을 보여왔으나 1위인 농심을 따라잡기엔 아직 역부족으로 보인다. 현재 삼양, 한국 야쿠르트와 함께 2위 자리를 놓고 경합을 벌이고