척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함
척도법의 분류방법
1.척도의 형태에 의한 방법
2.두 가지 기
- 기술적 연구조사에서 정의의 중요성은 명백하며, 변수 정의는 다른 용어의 정의에 의존
하기도 한다.
- 한 도시의 실업률을 알아보기 위해서는 노동인구의 정의부터 시작해야 한다.
- 강간에 대한 정의 변화 : 과거에는 피해자가 음주 후면 강간으로 보지 않았으나, 최근에
는 그것도 강간으로 보기
쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적
법 ( => 리커트척도 = 총화평정척도 )
: 특정자극에 대하여 응답자들간의 응답치 차이를 조사 => 응답자들의 개인적인 차이를 알아보려 할 때.
② 자극 중심접근법 ( => 서스톤척도 = 유사등간척도 )
: 특정 응답자에 대하여 자극이 가지고 있는 특성에 대한 응답치의 차이를
법은 일반적으로 일상생활에서 자주 경험하여 익숙하며, 비교적 응답이 쉽고, 시간이 적게드는 장점이 있다.
그러나 비교하여야 할 대상의 수가 많아지면 순위를 정하는데 필요한 시간과 노력이 급격히 증가하며, 중간에 해당하는 대상들의 순위를 정하는데 어려움이 뒤따른다.
③ 항목순위법(ordered