입장에서는 시장 점유율뿐만 아니라 고객 점유율까지도 우위를 다질 만한 브랜드 아이덴티티 관리를 철저하게 해야 할 것으로 판단된다. 순간적인 전략의 변화로 인해 브랜드 아이덴티티가 흐려지면 화장품 업계에서는 곧바로 실적하락으로 이어지고 이는 브랜드 수명에 위협을 가하기 때문이다.
전략에도 불구하고, 웰빙의 거대한 트렌드 속에서 2003년에는 전년에 비해 18%나 감소한 약5000억 원대의 실적을 올렸다. 토종 콜라인 해태음료의 콤비, 옐로콜라와 범양식품의 815등도 뒤를 받쳐 주지 못하여 이러한 현상이 더욱 뚜렷하게 나타난 것이다. 이러한 웰빙 트렌드는 장수 제품인 미란다, 환타
전략분석
코카콜라가 전세계 음료시장을 석권할 수 있게 된 요인
① 세계 어느곳에서나 공통적으로 사용되는 독특한 성분과 제조법을 갖고 있다.
② 독창성있고 효과적인 광고전략을 구사한다.
③ 정치권과 전쟁까지도 기회로 적절하게 이용하는 판매전략을 갖고 있다.
④ 철저한 자본주의 정신
전략의 한 부분” 이라고 할 수 있다.
⊚ 브랜드 네이밍(Brand Naming)
날이 갈수록 다양화 되어지고 까다로워지는 소비자를 사로잡기 위한 가장 중요한 브랜드 전략 중 하나는 성공적인 브랜드 이름을 짓는 것이라 할 수 있겠다.
그렇다면 사명의 선정 및 변경 시 유의해야 할 점들을 알아본다.