2. 중소기업의 촉진/광고관리촉진은 기업의 소비자에 대한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 광고, 홍보, 판매촉진, 그리고 인적판매에 의해서 수행된다. 촉진믹스의 구성요소별 특징을 정리하며 다음과 같다.
1) 광고전략
특정 광고주(기업)가 아이디어, 제품, 서비스에 대한 촉진(정보전달, 의사소
2. 중소기업의 촉진/광고관리촉진은 기업의 소비자에 대한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 광고, 홍보, 판매촉진, 그리고 인적판매에 의해서 수행된다. 촉진믹스의 구성요소별 특징을 정리하며 다음과 같다.
1) 광고전략
특정 광고주(기업)가 아이디어, 제품, 서비스에 대한 촉진(정보전달, 의사소
마케팅노력의 일체를 말한다. 마케팅관리자가 활용할 수 있는 촉진 수단은 매우 다양하나 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적판매, PR(홍보)의 네 가지 요소로 구분될 수 있다.
2.촉진의 구성요소(1)
a.대인(인적)판매 (개인에 대한 물건 판매 기술)
인적판매란 판매원이 고객을 직접 만나 대화를 통해
촉진의 속도가 매우 느리고 촉진비용이 많이 사용되는 관계로 많은 대중을 상대로 하는 제품에는 적합하지 않다.
☞판매촉진
기관의 목표시장에 프로그램이나 서비스에 대한 선택을 빠르고 강력하게 반응하도록 하기 위하여 단기적으로 시도되는 촉진수단으로 광고,인적판매,홍보이외의 모든 촉
* 마케팅관리요소
마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되는 고객을
만족시킬 수 있는 마케팅전략과 마케팅계획을 수립하고, 그릿을 실행 ․ 통제하는
일련의 활동을 말한다.
1. 제품관리
제품이란 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것으로, 시장에서 소비자