부문 1위 수상
12월 - 품질경쟁력지수(KPQI) 이동통신단말기 부문 1위 수상
국내최초 고선명 QVGA 휴대폰 IM-7100 출시
° 2004년 09월 - A/Sdn수기업 인증 획득(산업자원부 기술표준원)
10월 - SK텔레텍 연구소, 국무총리 표창 수상(과학기술진흥유공자 포상)
° 2005년 08월 - (주)SKY텔레텍으로 사명 변경
3월 SK텔레콤으로 사명 변경
1997년 9월 스피드 011로 브랜드 변경
1997년 10월 PC통신 네츠고 상용 서비스 개시
1998년 6월 SK텔링크, ‘00700 국제 전화’ 상용 서비스 개시
1998년 11월 이리듐 상용 서비스 개시
1998년 12월 SK텔레텍, 이동전화 단말기 SKY출시
1999년 3월 인터넷 쇼핑몰 해피투바이 개설
설계에 있어 기업브랜드의 활용
스카이의 브랜드 전략적 특징
소비자 기호의 변화로 인한 틈새시장의 공략
‘Smart&Convenient‘
품질 마케팅: 활동은 단기적인 판매증대나 촉진보다 중장기적인 브랜드 프로모션에 초점
'It's different'라는 광고 컨셉
난 조금은 다르고 싶다는 신세대의 욕구를 반영
마케팅 커뮤니케이션 개념이다.
이에 따라 광고는“자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WH
텔레텍의 64.1%비해 압도적 지지를 받고 있는 것으로 나타났다 (중앙 리서치 조사 2001. 6)이러한 지수를 보더라도 애니콜은 우리국민들로부터 가장 사랑받는 브랜드임에 틀림없다. 이러한 신화적인 성공을 거듭하고 있는 애니콜의 성공사례를 마케팅 관점에서 분석해보려 한다.
■ 휴대폰 시장 동향 및