친숙도의 영향을 받고, 상표충성도에 영향을 미치는 매개변인으로 가정하였고, 이러한 가정은 상표호감도가 상표개성, 상표친숙도, 상표호감도, 그리고 상표충성도와 같은 개념들과 밀접한 관련이 있다. 예를 들어 Edell과 Burke(1987)는 상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인
안녕하세요?
본 설문지는 00대학생들의 ‘처음처럼’에 대한 인지도와 친숙도를 파악하고, 결과를 분석하여 처음처럼의 젊은층에 대한 기존 마케팅 전략의 수정 및 새로운 마케팅 방향을 제시하기 위한 질문들로 이루어져 있습니다. 바쁘신 와중에도 설문에 응해주신 점 감사드리며 정답이 있는 문
Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
광고태도가 상표태도에 영향을 미친다는 것을 밝힌 초기 연구들은 대개 가상의 상표광고를 이용한 것이었다(Lutz, Mackenzie, & Belch, 1983: Mitchell & 01son,1981). 따라서 광고태도와 상표태도 사이의 관계는 일반적으로 상표에 대한 소비자의 친숙성이 낮은 경우에만 유의할
그렇다면, 왜?
성공적인 이미지 차별화, 적지 않은 인지도 형성에도 불구하고 소비자들은 ‘자유’를, ‘산타페’를 찾지 않는 것일까요?
캔커피는 저관여 / 감성 소구 제품으로서 소비자의 습관적 구매에 의해 제품을 선택하기 때문입니다.
*참조* 광고원론-FCB GRID 모델 (유창조 저)
친해 지려면
4. 친숙함을 높이기 위해 이 전의 광고와 연결 (하이트)
맥스의 이번 릴레이 광고캠페인은 박찬욱-김혜수의 출연을 시작으로 봉준호-원빈, 류승완-김지운-최동훈, 류승범-이민기-박시연에 이어 하정우-공효진의 <남자의 허세>편에 이르기까지, 기존 맥주 광고의 자극적인 영상과 잔을 부딪히는 식상