상표호감도가 상표개성, 상표친숙도, 상표호감도, 그리고 상표충성도와 같은 개념들과 밀접한 관련이 있다. 예를 들어 Edell과 Burke(1987)는 상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
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Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의
. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상표의 이미지를 창조하거나, 제품이 주는
브랜드 개성과 브랜드를 만드는 기업인 조직의 이미지를 구분하여 지각하는 것으로 해석할 수 있다. 제 4요인은 '인지도'로 명명하였다.
인지도를 제외한 각 요인들의 Cronbach α는.90이상으로 매우 높았으며, 인지도는 .70이상으로 다소 낮았다. 이는 인지도4 때문인 것으로 사료되는데 인지도4는 친숙도
브랜드로서 단순히 '맛' 뿐만 아니라 ‘건강’ 또한 신경 쓴다는 사실을 전달해 펩시콜라에 대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국 펩시에서는 ‘In the RAW' 라는 문구를 일관성 있게 삽입한 광고를 집행했다. 도심 속에서 자유분방한 모습으로, 역시 'RAW' 라고 쓰여 있는 유리 콜라병을 들고 있는 나체
알고있었다. 푸르지오의 가치를”
+”그곳에가면” 광고카피를 통해 푸르지오에 가면 나도 자연과 함께하는 싱그러운 생활은 물론 고급스러운 생활을 할 수 있다
단순노출을 통한 태도변화
“그곳에 가면” 광고카피와 “푸르지오” 상표명을 반복적으로 노출
→소비자 친숙도와 호감도 높임