상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
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Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도태도는, 앞서 언급했듯이 2가지 방법으로 측정하였다. 하나는 다섯 개의 형용사쌍을 사용하여 광고태도와 상표태도(이하 '중
판단되는 제품군에서 선도적인 위치에 있는 상표들은 가능한 한 소비자들이 학습을 하고자 하는 동기부여의 수준을 낮출 필요가 있다. 시장에서 리더인 상표는 소비자들에게 촉진활동을 통해서 굳이 다른 상표를 경험해 보려고 노력할 필요가 없다는 것을 강조하는 것이 중요하다.
-광고사례
소비자들은 몇 개의 만족스러운 브랜드를 갖고 있고, 브랜드 충성도가 구매습관의 기능에 작용한다. 따라서 이 집단은 Do-Learn-Feel 패턴을 갖고 있으며 이러한 제품군은 실험연구를 통해 관여도나 광고태도를 평가하기에 가장 적합하다. 이 연구는 특히 인쇄매체의 시리얼 광고에 대해 특히 초점을 맞추
상품에 활용하여 소비자가 자사상품의 품질 등에 쉽게 회상(recognition)하도록 할 때 이용된다. 제빵 업체 뚜레주르가 어린이들이 주로 찾는 초코케익을뽀로로 캐릭터와 라이센싱 하여 판매하는 것을 예로 들 수 있다.
③모방전략(me-too strategy)
1위 브랜드나 인기브랜드 또는 경쟁관계에 있는 스타브랜
소비자들에게 ‘한잔해요’ 라는 권유하는 멘트를 사용하여 소비자들에게 어필하며 2000년대 초반 주류광고를 이끌어나갔다.
2000년대 초반에는 이영애가 이끌었지만, 후반에는 ‘허준’으로 국민적으로 사랑을 받은 황수정으로 전격 교체하였다. ‘새천년 대표소주 히트상품33관왕 함께 나눌까요 어