비씨카드㈜ 및 12개 회원은행, 엘지 캐피탈㈜, 삼성카드㈜의 시장지배적 지위남용행위에 대한 건’에서 피심인들이 1998. 1. 15.부터 1998. 3. 1.까지 현금서비스 수수료율, 할부수수료 및 연체이자율을 인상한 후 비씨카드㈜의 경우 1998. 8. 1. 신용카드업무를 개시
, 자금조달금리, 연체율 및 대손율이 상당
시장은 과점시장 형태를 보인다고 볼 수 있다. 또한 업계 1,2위인 신한, 삼성카드가 주요 경쟁자가 될 것이다. 더 나아가 신한, 삼성 카드의 개별 카드가 ‘현대카드M’의 주요 경쟁 상품이 될 것이다.
가) 신한카드 – ‘신한카드nano’
신한카드는 국내 제일의 신용카드 회사이다. 신한카드는 은행
투명카드와 미니 카드로 소비자들의 새로운 것에 대한 욕구를 충족시키기에 충분한, 소비자 마음속에 확고히 위치할 수 있는 가장 강력한 경쟁력을 갖춤
(2)알파벳 마케팅 - 시장구조의 재편
알파벳의 활용으로 라이프스타일 및 제품 속성에 의한 신용카드
⇒ 시장의 전반적인 경쟁구도를 재편
카드사를 비교한 결과 신한카드는 선발 주자이자 점유율 1위에 따른 규모를 바탕으로 강세를 가지고 있고 현대카드는 후발 주자로서 그룹계열사의 막강한 배후를 기반으로 성장세를 가지고 있다. 이에 현대카드는 현재 이루어진 차별화를 바탕으로 소비자들에게 특정 세분시장에서의 선점을 통하여