소비자의 현금선호 의식을 변화시켰다. 또한 카드사들의 다양한 마케팅과 회원에 대한 서비스 제공도 카드 사용을 더욱 촉진하였다. 카드사용에 대한 막연한 저항감을 가지고 있던 일반 소비자들도 신용카드의 편리성과 경제성, 안전성을 경험하게 되면서 이제 신용카드는 현대인의 필수품으로 자리
마케팅 (디자인, 광고)
- 현대카드 디자인 마케팅
감성디자인이란 디자인의 실용성, 작품성, 편리성을 포함하여 사람들의 정신적 감성과 오감을 만족 할 수 있는 디자인이다.
현대카드는 보이지 않는 것(소비자의 라이프스타일)을 보이게 했고(라이프스타일을 기준으로 설계한 신용카드), 보이는
카드업계에서 급성장해오고 있는 현대카드에 대해서 살펴보자.
4.1. 마케팅카드산업에서의 치열한 경쟁뿐 아니라 과소비의 주범이라는 기존 카드에 대한 부정적인 시각은 카드산업의 성장에 장애가 되었다. 이에 현대카드는 20대 이상의 모든 고객을 대상으로 일관된 신용판매업과 현금서비스업
현대카드는 1995년 설립되었으며, 현대자동차 그룹의 계열사로 편입되어 있다. 2003년에는 현대카드 M을 출시하여 국내 카드 업계에서는 최초로 포인트 선지급 서비스인 ‘세이브 포인트 제도’를 도입하고, 현재까지도 알파벳카드 시리즈를 계속 출시하고 있다. 현대카드의 마케팅, 광고 전략이 큰 효
카드사가 탄생하였다.
1.1. 현대카드 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation) 기존 신용카드사의 Segmentation은 연령별, 소득별, 성별에 따른 세분화였다. 현대카드는 기존의 Segmentation과 다르게 Life-style별로 차별화된 시장세분화를 채택하며, Life-style별로 시장세분화를 한 후 그에 따른 알파벳마케팅을 도입했