캐릭터산업은 그 목적이 상품이나 서비스의 판매에 있어 고객 흡입력, 시장의 독점력, 타사 제품과의 차별화 및 지명도 향상 등의 특징을 마케팅에 이용하는데 있으며, 캐릭터의 일반적인 외형상의 특징보다 이름, 성격, 행동, 목소리 등 그것이 갖고 있는 강한 개성을 제품 또는 서비스에 이전시켜 친
및 향후에 개선하고 추진해야 할 부분을 살펴보고자 한다.
또한 이 사례를 통하여 대한민국 캐릭터산업의 선두주자인 씨엘코 엔터테인먼트(주)의 성공전략과 해외시장에서의 한국 캐릭터산업이 성공할 수 있었던 요인에 대하여 분석하고, 향후 대한민국의 캐릭터산업의 발전과 해외시장에서 국내
프랑스 및 유럽 등 해외에서 증명해왔다. 이러한 ‘뽀로로’의 현재를 만든 아이코닉스의 경영전략을 통해 국내 및해외 시장에서의 성공요인과 진출전략, 저작권 분쟁 현황 등을 분석하고 ‘뽀로로’와 국내 캐릭터산업의 향후 전망에 대한 시사점을 알아보고자 ‘뽀로로’를 주제로 선정하였다.
및 대리점 마케팅의 극대화
- 전국협력업체와의 이미지 개선
- 전국 신제품 발표회에 용의
- 전국 고객과의 유대감 형성(고객을 위한 행사 가능)
- 새로운 고객 확보
- 설문을 통한 전국 고객의 소리 청취
- 고객 타게팅(TARGETING)에 의한 집중홍보 가능
- 자사설립 용이
2. 특정 지역별 마케팅
특정
전략이 큰 역할을 하였다. 그 외에 캐릭터산업만의 고유한 수익창출 구조를 통해 어떤 식으로 아이코닉스가 수익을 창출하는지 대해 알아보았고 결론에서는 당면과제 및 향후 전략에 대해 다루었다. 당면과제로서는 뽀로로가 지향해야하는 장기적인관점으로서 캐릭터를 계속 추가시킬 수 없다는 한계