설득커뮤니케이션이란?
설득
여러 곳에서 보고 듣는 과정
실생활에서 매일 접하고 실천하는 행위 자체
타인에게 영향을 끼치려고 하는 민주적이고 인본주의적인 시도
BUT 타인에게 특정 행동을 하도록 강요하는 것이 아니라, 상대방이 행동을 취하도록 논리적이고 감정적이며 문화적인 근거를
PROLOGUE
설득의 사전적 의미는 상대편이 이쪽 편의 이야기를 따르도록 여러 가지로 깨우쳐 말하는 것이다. 외부의 작용에 의해 한 개인이나 집단의 의견, 신념, 가치 또는 태도 따위가 설득에 의해 변화된다. 따라서 설득은 흔히 커뮤니케이션의 결과로 야기되는 태도변화의 심층적인 과정이며 의도적이
기초적이고도 응용된 조사결과를 통한 사회과학에 의해 나타났듯이, 커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.
이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득커뮤니케이션 행위라고 말할
기초를 두고 있는데, 첫째, 문명의 발달과 국가의 등장과 함께 인간의 마음을 사로잡으려는 강한 욕구, 둘째, 선전 메시지를 전달하는 데 유용한 커뮤니케이션 방법의 첨예화, 셋째, 선전에 대한 심리학적 이해의 증대와 행동과학적 연구결과의 적용을 들 수 있다. 역사를 통하여 이 세 요소가 여러 가지
설득
민주주의 정치에서, 정치는 여론에 대한 영향력을 두고 벌이는 싸움
커뮤니케이션 매체의 발전
기원전 5천년 : 기록체계
초기 도시 문명(특히 페니키아)에서 기록체계가 발전 → 현대 국가의 기초가 된 문서 기록 관리를 창출.
넓은 공간에 걸쳐 정보와 가치관의 전달 가능
- 문서기록