제 1 장 서론
제1절 연구 문제와 목적
우리 나라의 패션 산업은 60년대 전후의 황폐한 사회 환경에서부터 시작되어, 70년대의 기성화 시대, 80년대의 브랜드화 시대, 90년대의 개성화 시대를 거쳐 96년 유통개방을 전후하여 극도로 다양화, 세분화되는 과열 상황에 이르기까지 성장을 거듭해 왔다.
조사하면서 국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 혁신적인 성공스토리를 가진 기업이라는 것을 알았을 때 조원 모두가 놀랐다. 하지만 그런 성공스토리를 가진 기업은 넘치고 넘쳤다. 그 기업들 중 우리가 락앤락을 택한 이유는 정상에 올랐지만 이제 막 더 높은
브랜드가 없었기에 나이키의 이런 컨셉은 소비자들에게 큰 반향을 일으켰다.
▷ 나이키 뷰티풀은 여성의 강인함을 상징적으로 드러내고 있다. 기존의 나약한 여성과 아름다움만 추구되던 여성이 용기를 가지고 있는 강인함, 아름다움(여기선 건강한 아름다움을 뜻함)을 겸비한 여성이 되기 위해선
조사 됨.
- 40대 여성 중 40%가 더페이스 샵을 20%는 스킨푸드 40%는 기타제품을 사용하고 있음.
- 50대 남성 중 50%는 더 페이스 샵을 50%는 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨
- 50대 여성 중 100%가 기타 제품을 사용하고 있는 것으로 조사 됨.
2. 위의 문항에 해당하는 브랜드를 이용