![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0001.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0002.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0003.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0004.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0005.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0006.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0007.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0008.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0009.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0010.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0011.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0012.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0013.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0014.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0015.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0016.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0017.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0018.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0019.gif)
![[국제경영] 커피산업과 스타벅스코리아의 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73589-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 스타벅스의 현황
1. 기업사명
2. 기업현황
3. 스타벅스 해외시장 개척 '공격경영'
4. 스타벅스 주가 현황
5. 스타벅스 코리아
Ⅲ. 커피 산업의 산업구조 분석
1. 산업의 특성
2. 제품의 특성
3. 시장의 특성
4. 환경특성
5. 에스프레소 커피 산업의 현황과 전망
Ⅳ. 경쟁기업의 현황
1. 로즈버드
2. 할리스
3. 카페 네스카페
Ⅴ. 스타벅스의 현재 경쟁전략
1. 마케팅 전략
2. 인사관리 전략
3. 제품전략 및 품질전략
4. 스타벅스 가치사슬
5. 스타벅스 STP 분석
6. 스타벅스 SWOT 분석
7. 스타벅스 BCG 분석
Ⅵ. 팀에서 제시하는 스타벅스의 경쟁전략
1. 스타벅스의 공격적 전략
2. 스타벅스의 방어적 전략
Ⅵ 결론
우리조는 조사할 대상의 다국적 기업을 찾던 중 흥미로운 기사를 발견하게 되었다.
급성장하는 브랜드 인터브랜드는 작년 한 해 동안 세계인들의 생활에 가장 큰 영향을
준 브랜드를 온라인 투표를 통해 선정, 지난달 초 발표했다.
1위는 컴퓨터 회사인 애플이었고 이어 폴크스바겐 노키아 구글닷컴 앱설룻 스타벅스
나이키 BMW 소니 코카콜라 버진 CNN 마이크로소프트 등의 순이었다. 다른 브랜드는
한국에도 잘 알려져 있지만 구글닷컴 앱설룻 버진 등은 다소 의외.
미국의 경제주간지 비즈니스 위크는 8월6일자 커버스토리에서 1위 코카콜라, 2위 마이크로 소프트, 3위 IBM, 4위 제네럴 일렉트릭(GE), 5위 노키아를 포함한 상표가치 10억 달러 이상의 세계 1백대 상표를 선정, 공개했다. 한국 국적의 상표로서는 유일하게 1백대 상표에 포함된 삼성(42위)은 지난해 상표가치가 52억2천만 달러였으나, 올해에는 63억7천만 달러로 22%나 상승했다. 1백대 글로벌 상표 중 가치 신장률이 삼성에 비해 높게 나타난 것은 미국의 스타벅스(88위) 한 개 기업 밖에 없으며 이 커피 전문매장 체인은 상표가치가 지난해의 13억3천만 달러에서 올해에는 17억6천만 달러로 32%로 높아졌다.
