배달서비스 실시
'대한민국 마케팅대상' 수상
프랜차이즈 베이커리 시장규모
2001년 기준 5073억원, 매년 20% 성장 (이하 단위 : 억원)
Crown Bakery의 성장률과 시장점유율은?
Basic Idea
아침시간에 식사 대용으로 빵과 음료를
원하는 시간에 원하는 장소로 배달
Concept
베이커리 소비자 조사 결과이다.
(2) Targeting
우리는 30~40대의 직장인을 대상으로 타겟을 잡아 보았다. 이들은 바쁜 일상으로 인해 마음과 몸이 피곤하여 아침식사를 먹는 것 보다 잠을 더 자는 것을 선택하였지만 이들의 마음속에는 아침식사가 꼭 필요하다고 생각하고 있다. 또한 이들은 뚜레쥬
고객에게 잠자리나 식사를 제공하는 것뿐만 아니라 편안하고 안락한 숙박은 물론, 사교, 비즈니스, 각종 모임과 행사, 건강과 휴식을 위한 지역공간으로 자리 매김하고 있다. 특히 2002 한일 월드컵과 부산 아시안 게임, 각종 박람회나 국제적인 회의 등의 개최 및 유치가 많아진 지금, 많은 외국 관광객
2. 촉진
1) 이상적 유통경로구조
‘안내’로서의 광고의 기능은 더 이상 유효하지 않다. 일방적으로 통보되는 TV광고나 지면 광고는 쌍방향 매체인 인터넷의 등장으로 상대적인 영향력이 줄어들고 있다. 또한, 고객이 찾아오기 전에 고객을 찾아가는 push 전략이 더 강화되고 있는 추세이다. 시장에
기념일을 위한 제과점 케익 소비. 특히 30대 주부 구매력 높음.
40대 이상: 빵보다 밥 선호.자신을 위한 빵구매 보다는 아이들의 간식을 위해 구입. 구매력 높음.
나. 추구하는 편익:
1. 단순히 배만 부르면 된다고 생각하는 고객층, 즉 싼가격을 추구하는 고객층
2. 영양가와 맛등을 꼼꼼히 따지며 고