소개글
크라운 베이커리 마케팅분석에 대한 자료입니다.
목차
CROWN BAKERY
Who is our Customer?
PERCEPTUAL MAP - MDS
CROWN BAKERY의 문제점
Detailed Process
본문내용
CROWN BAKERY
1947년 영일당 제과로 출발
1988년 생과사업부가 별도 법인으로 분리
크라운베이커리 설립
1988년 동종 업계 최초로
TV광고를 제작 방영,
2003년 전 지점에서 무료 케이크
배달서비스 실시
'대한민국 마케팅대상' 수상
프랜차이즈 베이커리 시장규모
2001년 기준 5073억원, 매년 20% 성장 (이하 단위 : 억원)
Crown Bakery의 성장률과 시장점유율은?
Basic Idea
아침시간에 식사 대용으로 빵과 음료를
원하는 시간에 원하는 장소로 배달
Concept
Well-being Trend에 맞게 건강빵을
제공하여 건강을 염려하는 현대인의
욕구를 충족시켜 줌
Superiority vs 기존 아침식사 배달업체
상대적 인지도· 신뢰도 우위,
유통망 구축