Ⅱ. CupCereal의 4P전략1 (제품 소개)
그렇다면 이제 마케팅의 4P전략을 이용하여 CupCereal을 소개하도록 하겠다.
Product 본 조가 출시하고자 하는 CupCereal은 이미 미국의 켈로그 본사에서 실제로 유통시키고 있는 제품으로, 컵라면이나 요플레의 패키지와 비슷하다. 컵라면 크기의 컵 안에 시리얼이 들어
인해 성형, 패션, 다이어트에 많은 관심
먹거리 관련 불안감으로 친환경 대용식의 매출 신장
현재 시리얼 시장의 경쟁 포화 상태
→ CupCereal 출시 : 용량이 적고 편리성이 높아
기존의 일반 시리얼과 차별화
긍정적인 켈로그의 브랜드 이미지 + Special K + CupCereal
→ Synergy 효과
cereal이었다. 그러나 오늘날 주로 먹는 씨리얼은 대부분 옥수수 곡물로 만들어진 dry cereal로, 우유와 함께 바로 먹을 수 있다.
1940년대에는 건강에 관심이 높아지면서 켈로그는 영양제와 비타민을 제품에 첨가하였으며, 1955년에는 단백질을 함유시킨 씨리얼를 출시하게 되며, 날이 갈수록 켈로그의 제
그에 따른 관리는 미흡했다. 특히 유통망에 대한 관리가 부족했다.
켈로그의 전략대로라면 상품을 지속적으로 노출하는 것이 중요한데, 판매가 부진해짐에 따라 업주들이 켈로그의 시리얼을 선호하지 않았고 그로인해 도시의 슈퍼마켓에서 조차 켈로그의 제품이 없는 경우도 점점 늘어났다.
켈로그 사가 외국계 기업이라는 이미지도 덜어 줄 수 있다. 그리고 인도 내에서도 잘 알려져 있는 식품회사와 합작투자를 함으로써 인도 국민들이 가지고 있는 ‘기존의 시리얼은 식사대용이 될 수 없다.’ 는 생각을 바꾸는 시간이 매우 단축될 것이다. 유통 면에 있어서도 패리스 사의 기존 유통망을