Coex는 하나의 거대한 소비지향의 공간형태를 띄고 있는, 현대 거대자본의 우수한 산물이다. 그리고 기존 Coex라는 전시무역장과 Coexmall이라는 대중 자본이 결합된 형태인 Coex(광의적 의미)는 고급문화와 대중문화의 이질적 결합을 만들어낸다. 수많은 사람이 북적이고 있는 호텔의 로비 등의 예가 이 말
1. 들어가기에 앞서 : 왜 코엑스 몰인가?
-코엑스 몰이라는 거대 공룡-
조 안에서 '코엑스 몰'에 대한 이야기가 나왔을 때, 누구도 그 곳을 '찬양'하는 사람은 없었다. 모두들 이 '복합문화(소비)공간'에 대해 약간 삐딱한 시각을 가지고 있었던 것이다. 현장 조사를 나가고, 인터뷰를 따고 사진을 찍고
분석하고 여러 타겟층 카테고리로 분류해 각 타깃별 성향을 고려한 카드마케팅 전략을 펼치고 있다. 그 대표적인 예로 주로 기업 CEO, 임원진 등으로 구성된 블랙 카드 회원들을 위해서 세계의 명사를 초청하여 프라이빗한 조찬 강연을 진행하였는데 회원의 만족도가 매우 높았던 경우를 들 수 있다.
코엑스(COEX)의 부대시설 개발 현황 분석을 통해 그 시사점을 도출하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 먼저 컨벤션 산업의 특성을 이해함으로서 컨벤션 산업과 주변 부대시설간의 관계를 파악하며 이를 토대로 코엑스 주변 부대시설의 현황 조사를 실시하여 종합적인 분석을 통한 시사점을 도출하고자 한
의해 영향을 받는데, 인기 부대시설, 좋은 위치, 교통비 순으로 그 영향력이 나타난다고 하였다.
이에 따라 본 사례 조사는 코엑스가 전시 컨벤션 산업을 성공적으로 이끌어 가는 다양한 요인 중에서 비교적 큰 비중을 차지하는‘부대시설’을 중심으로 그 매력 요소를 분석하기 위하여 실행되었다.