그들이 스포츠마케팅계에 첫 발을 담금에도 불구하고 성공할 수 있었던 이유에는 그들의 아이덴티티도 한 몫 하였다. 특히 코카콜라의 고유함을 나타내는, 코카콜라의 특징을 그 자체로 설명하는 ‘빨간색’은 역동적이고 강렬함을 상징하기 때문에 ‘경쟁심’, ‘육체적 움직임’의 특색을 가지고
콜라음료시장 감소
탄산음료 시장은 매년 소폭의 상승을 보이며 전체음료시장에서 꾸준히 30프로 이상을 점유했으나, 2003년에는 전년에 비해 약 10프로의 마이너스 실적을 올려 1조 1000억 원대에 머물렀다. 이러한 현상은 특히 콜라매출의 감소가 주원인으로 작용하였는데, 코카콜라와 펩시콜라의
끌고 있는 해리포터 시리즈(Harry Potter)를 positioning 전략의 하나로 사용하고 있다. 최근 제작중인 영화, "Harry Potter and the Sorcerer's Stone."는 해리포터 시리즈 중 한편으로, 코카콜라 사는 이 영화의 단독 제작 파트너로 계약을 맺고 큰 홍보효과를 기대하고 있다.
3. 과거 펩시콜라의 주요 마케팅 활동
컨투어 병은 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용 기 디자인의 필요성을 느껴 제작하게 되었으며, 연구 끝에 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 냈다고 한다. 컨투어 병은 경쟁사에서 모방할 수 없도록 1977년 상품
Ⅰ. 서론
전통적으로 스포츠마케팅에 강점을 갖고 있는 코카콜라의 스포츠마케팅의 역사와 특징을 살펴보고, 코카콜라의 대표적인 스폰서쉽인 월드컵과 올림픽, endorsement의 사례를 분석하는 것을 목표로 했다. 더 나아가 코카콜라의 경쟁사인 펩시의 스포츠마케팅과 비교, 분석하면서 코카콜라가