코카콜라 사장이었던 아사 캔들러는 “우리에겐 어둠 속에서 손으로 만져만 보고도 코카콜라임을 알아볼 만한 병이 필요하다”고 말했다. 이 병은 브랜드의 차별성을 드러내주면서 브랜드의 정체성을 한층 더 강화시켰다(코카콜라는 1955년에 캔을 내놓았는데, 당시 캔 음료는 코카콜라 뿐이었다).
콜라 등
(중략)
[ 경영전략 및 비젼 ] 일부발췌, 요약
o Vision - 업계 1위, 세계 최대 종합식품회사 목표로 Pepsi는
o 경영전략 - 현지화 경영, 브랜드전략, 경영혁신, 사업 다각화를 추진하여 5대 중장기 전략을 수립
: 상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁
: 글로벌 환경경영 체
a-Cola창립
•1893:Coca-Cola상표와로고체등록
•1920:마케팅천재우드러프영입
•1932:올림픽공식후원
•1941:유럽으로판매망확대
•1950:코카콜라 텔레비전 광고 시작
•1960:전세계로확대및새브랜드출시
•1974:월드컵공식후원
•1975:“NewCoke”출시
•1982: 다이어트 코크 출시
브랜드로 탄생됨..레드빈 프라푸치노, 레드빈 크림 프라푸치노, 레드빈 프라푸치노 라이트의 세 가지로 출시.
출처 www.istarbuck.co.kr 발췌->(신제품 개발의 차별화) 2007/05/29일 기사
<표 14> 국제시장의 스타벅스 성공이유
제휴를 통한 전략전략적 파트너와 제휴를 통하여 사람들이 물건을 사거나 여행
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기