소비자 층에 사랑을 받고 있다. 키덜트가 특이한 사람들이 아니라 누구나 마음에 키덜트 적인 면모를 품고 있음을 사람들은 인정하게 되었다. 어른들은 어린시절로 돌아가고 싶어하고, 어린이들이 어른의 세계를 동경하는 것은 예전부터 변함이 없기 때문이다.
신체적으로는 성인이 되었지만 그에
키덜트 마케팅' 현상을 체계적으로 조사하고, 이 현상이 현대의 식품과 유통업계에 미치는 영향과 그 성장 잠재력을 탐구하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로, '키덜트 마케팅'이 어떤 개념이며, 어떠한 특징을 가지고 있는지를 깊이 분석하고, 이 현상이 현대 소비자들과 소비 시장에 미치는 영향을
소비자를 통해 그들의 부모의 지갑을 열 수 있도록 할 수 있는 제품을 도입한다면 그 시장의 가치는 기대 이상일 것임에 틀림없다.
2.2. 문화적 변화
2.2.1. KIDULT
‘Kidult(키덜트)’라는 말은 어린이를 뜻하는 Kids와 성인을 의미하는 Adult의 조합으로 탄생된 용어로, 성인이지만 어린이 같은 감성과
키덜트족의 공통점이 있기는 하지만 키덜트족이 보다 능동적이고 자기 발전적이라는 점에서는 다르다. 키덜트족은 성인이지만 전통적으로 어린이의 영역이라고 생각되었던 문화와 상품을 소비한다. 이들은 어렸을 때의 취향과 감성을 바탕으로 한 구매력을 가진 새로운 소비의 주체로 떠오르고 있다.
성인의 증가 경향과 동심이 깃든 상품을 소비하면서 생활에서의 스트레스를 해소하는 한편 정서를 안정시키고 재미와 유쾌함을 추구하려는 경향이 나타나고 있으며 이러한 흐름을 타고 성인이지만 어린이 같은 소비계층을 의미하는 키덜트(kidult=kid+adult)족이 증가하고 있다. 이러한 상황에서 티니위니