시장의 구성 (2) : 진통제 시장
전체 1,100억원 규모 (2003, 종근당)
일반의약품의 비중은 400억원 규모
Acetaminophen (해열진통제)가 90%를 차지
83개사 410개 제품이 경쟁 (2004년 기준)
해열진통제 시장의 현황 : Competitors
Big 3 : 게보린, 펜잘, 타이레놀
기타 Brand : 사리돈 A
해열진통제 시장의 성장률 : 연 1%
펜잘’ 삽입.
The END
Q & A Time
왜 20대 여성 소비자인가요??
신경성 두통, 생리통 : 주기적인 구매가능성
특정 브랜드에 대한 충성도가 생기지 않은 신규 유입층을 공략.
브랜드 이미지에 크게 영향을 받으므로 높은 광고효과를 기대.
다른 타겟과 비교해 본다면,
중장년층 고객
게보린에 대한 높
위에 두 자료 결과... 전체 제약시장규모 소폭 상승세. 광고비 집행순은 게보린>펜잘>타이레놀 순..
게보린과 타이레놀은 큰 변화없이 꾸준한 광고활동을 하였다.
2002년 게보린과 펜잘타이레놀을 살펴봤을 때..
게보린은 타겟의 연령이 30대 후반 일반 남녀로 범위가 광범위하고 한국인의 두통약이라
펜잘’의 옛 명성을 회복하기 위한 한 수단으로서 ‘펜잘’의 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 펜잘브랜드를 선정하게 되었다.
- 의약시장 동향
우리나라는 빠른 속도로 고령화 사회로 진입하는 단계이기 때문에 작년부터 고령화 사회에 대한 뉴스가 이슈화 되면서 제약주들이 재평가를