펜잘’ 브랜드가 현재 이처럼 고전을 면치 못하고 있어서 ‘사랑받는 장수 의약품 펜잘’의 옛 명성을 회복하기 위한 한 수단으로서 ‘펜잘’의 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 펜잘브랜드를 선정하게 되었다.
- 의약시장 동향
우리나라는 빠른 속도로 고령화 사회로 진입하는 단계이기
형성된 제품에 대한 호감도와 고급 이미지를 성장기에 더욱 확대․유지하기 위한 광고 외의 다른 프로모션 수단들을 통합적이고 효율적으로 실행하지 못했다. 그 결과 경쟁 브랜드에 비해 소비자에게 더 가까이 다가오는 구체화된 혜택을 제공하는 면에서 전략이 부족했던 것으로 분석된다.
마케팅 전략적 방안을 모색해보았다. 우리의 제안은 40~50대를 타겟으로 포지셔닝을 실시해 신규 시장을 구축하고 여러 가지 혜택을 통해 충성도를 높이는 것이다. 또한 이러한 마케팅이 다른 고객들에게도 긍정적인 영향을 미쳐 KT의 전반적인 브랜드 가치를 높이고 이미지를 제고할 수 있을 것이다.
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유통전략
고객이 원하는 상품을 검색하여 구매할 수 있도록 유도하는 내용과, 고객이 제품을 주문하여 이를 신속히 전달받을 수 있도록 지원하는 내용을 포함
고객의 대금 결제시 개인정보의 유출로 인한 폐해를 방지하기 위한 인증 및 보안체계, 약속한 시간대에 제품을 전달하기 위한 배달방법,
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지