Ⅰ. 들어가며
페브리즈 선정 동기
① 한국 내 뿌리는 섬유탈취제 시장에서 페브리즈의 독점적 현상이 나타나고 있는 원인에 대해 연구의 필요성을 느끼게 되었다.
② 일반적 소비자들의 섬유탈취제 사용에 대한 필요성이 적은 가운데 탈취만을 내세운 광 고로 일관하고 있는 P&G의 마케
탈취제란 시장을 새롭게 만들면서 2.5억 달러 상당의 매출을 달성한 것으로 나타났다. 그 외 각국가의특성에 맞게 제품군을 배치하면서 시장을 공략한 것이 주효 했는데 독일은Mr. Proper로, 일본은Bold, 북미는Gain Fabric Enhancer로 공략했다. 특히 Bold의 경우2002년 8월에 처음으로 일본시장에 출시 됐는데 나오
탈취제를 사용해도 되지만 커피 원두 찌꺼기를 사용해 은은한 향기로 바꾸어 보자.원두커피를 마시고 난 후 여과지에 남은 커피찌꺼기를 말려 방안 구석 곳곳에 뿌린 다음 얼마 후 청소기로 빨아들이면 커피 향이 은은하게 남는다. 이런 방법이 번거롭다면 커피찌꺼기를 재떨이 안에 넣어두면 커피향
듀라셀 등 많은 제품이 출시되어 있다. 이 중 페브리즈는 소비자들에게 알져지지 않았던 섬유탈취제라는 점과 소비자의 습관을 변화시킬 정도로 히트한 제품이기에 의미가 있다. 페브리즈의 마케팅 사례를 살펴보면서, 신제품의 탄생부터 성장하기까지의 행로와 그 성공요인을 분석해보도록 하겠다.
Ⅰ. 서론 - 문제제기 및 연구의 목적
세계 무역환경과 교통, 통신 기술의 발달로 세계가 점점 가까워지면서 예전에는 접할 기회가 없었던 다양한 문화들이 만나고 있다. 문화의 만남에 매우 중요한 역할을 감당하는 것 중 하나가 바로 다른 나라로 수출되는 제품들이다. 이렇게 국제적인 무역이 활발