태도를 어떤 대상이나 상황에 대한 비교적 지속적인 신념의 조직으로서 개인의 반응양태의 선유경향이라고 정의하고, 태도의 특성으로서 다음과 같은 것을 지적하였다.
첫째, 태도는 비교적 지속적이다. 태도는 비교적 지속적으로 특정인의 행동에 체계적인 영향을 미친다.
둘째, 태도는 신념의 조
태도변화를 야기시킬 수 있다. 즉, 한 개인이 다른 사람이나 집단의 호의적인 반응을 얻기 위해서, 또는 나쁜 반응을 회피하기 위해서 그들의 영향력을 수용할 때 발생하는 것이다.
(2) 균형이론
Heider(1958)는 세 가지 인지 요소 간의 관계와 작용에 대한 연구를 통해 균형이론을 제시하였다. 균형이란
변화를 이용한 예라고 볼 수 있겠다. pp.414-416, 『심리학 개론』
ㄱ. Hovland와 Janis
Hovland와 Janis는 ‘설득커뮤니케이션모형(persuasive communication model)'으로 설득에 관한 이론을 체계화 시켰다. 송신자(communicator)가 설득내용(message)을 표적인물(target)에게 제시할 때, 이 커뮤니케이션의 주변 상황(surround
인지부조화이론 중 태도 불일치 행동(Attitude-discrepant behaviot)을 통해 설명했다.
♦자기지각이론 : 사람들은 자신의 태도를 자신 내부를 직접 관찰함으로서가 아니라, 자신의 행동과 그 당시 상황에 대한 지각으로부터 추론하기 때문에 결과적으로 행동과 일치하는 방향으로 인지를 변화 시킨다.
인지적 요소가 바뀌어 행동적 태도가 변화한 것이다. 이렇게 인지적 요소와 행동적 요소는 인과관계의 형태를 띠고 있는 경우가 많다.
- 드라마 ‘응답하라 1994’
응답하라 1994에서 성동일 부부는 김민종에 대해 부정적인 인상을 갖고 있고 그에 대한 이야기를 한다. 얼굴에 대한인지적 요소가 드