테스트모니얼마케팅의 개념
테마케팅 기법의 일종. 소비자나 구매자들을 직접 광고나 이벤트에 등장시켜 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 방식으로 이뤄진다. 유명 연예인을 등장시키지 않기 때문에 비용이 적게들 뿐 아니라 소비자들에게 친근감을 준다. 조사에 따르면 테스트
▶ 1인칭 영상(테스트모니얼 기법)(증언소구)의 효과
이 1인칭 영상 기법은 영상을 보는 소비자에게 큰 영향력을 줄 수 있다. Mel Slater의 연구에 의하면, 영상의 주인공(1인칭의 대상)이 달리기를 하면, 마치 자신이 달리는 듯, 심박수가 빨라지고, 호흡이 거칠어진다. 혹 영상의 주인공이 타인에 의해 맞
얼폴더 출시, 최초 컬러폰, 최초 카메라폰, 최초 가로본능폰, 최초 DMB폰
뛰어난 프로모션
- 엔터테인먼트 마케팅 등 애니콜만의 차별화된 마케팅 전략
- 다수의 톱스타 이용, 다수의 신제품을 동시 홍보함으로서 높은 광고효과
- 최초 휴대폰 브랜드숍 ‘애니콜 스튜디오’, 소비자 체험의 장
점유율 1위
해외시장 점유율 3위
브랜드 가치 126억달러
4. 애니콜 초창기 시장진입
국내 휴대폰 시장을 뒤집어 놓은 데스티모니얼 광고
“우리가 품질을 보증합니다”
휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률에
있어 앞서가는 ‘애니콜’
다양한 지형을 섭렵하며 ‘애니콜’
시험통화를 실시
1. 애플( APPLE )스마트폰의 글로벌 감성마케팅
요즘 세계 경제에서 가장 핫한 이슈는 애플과 삼성에 대한 이슈라고 생각한다. 세계 스마트폰 판매량의 측면에서 보면 애플과 삼성은 서로 막상막하의 경쟁을 하고 있다. 하지만 이율의 측면에서 보면 2015년 기준 애플이 30%의 영업이익을 내는데 반해 삼성