☆☆연구의 필요성☆☆
1)본 연구를 왜 하게 되었는가?
→최근에 우리 주위에는 웰빙이라는 말로 넘쳐나고 있다. 주위를 둘러보면 식료품가게에 진열된 음료들은 웰빙, 즉 건강과 관련된 음료들로 늘어난 것을 볼 수 있다. 연구자의 지인들도 탄산음료나 카페인음료보다는 녹차를 즐겨 마시는 쪽으로
측정하기에는 한계로 보인다. 이러한 점을 보완하기 위해서 커피전문점 1회 이용 시 사용금액과 일주일 평균 금액에 물어보고 정확한 통계적인 자료를 모으기 위해 노력하였지만 사람을 대상으로 하는 사회과학적 접근의 한계처럼 본 연구에서도 설문 조사의 한계가 나타나서 종속변수에 대한 정확한
환경에서 다양한 문화생활을 즐기기 위한 기초자료로 이용하기 위함이다. 이는 마케팅 담당자들이 홍보전략을 세우는데 있어 중요한 자료로 사용될 것이며 나아가 우리들은 이번 설문지를 통해 마케팅 조사의 본질을 파악하고 분석된 자료를 전략적으로 활용하는 실무적인 경험을 쌓고자 한다.