강도를 위해 꾸준하게 반복적인 카피 문구를 등장시키고 있다. 바로 본편 1과 2 광고 속에서 ‘세상에서 가장 작은 카페 카누’라는 카피가 나오고 있는데 이것은 인스턴트 원두커피라는 카누의 특징을 잘 설명해줌과 동시에 광고 2편을 통해 반복적으로 등장함으로써 연합 강도 또한 높이고 있다.
광고문구들의 세련화를 통해 소나타 자체의 변화에 초점을 맞추었고 남성적에서
중성적광고로 탈바꿈 하였다.
5. EF / NF / YF 소나타 살펴보기
▶ EF소나타
1) 광고의 컨셉과 메시지 파악
98년 출시된 EF소나타의 광고와 00년부터 출시된 뉴EF소나타의 광고 6편의 특징.
98년 출시된 EF소나타의
광고의 목적과 타깃 소비자 계층의 특성에 따라 광고의 유형이 결정된다. 분류방법으로 광고주가 자사 제품의 단점을 솔직히 드러내는 양면적 광고, 광고주 상품의 특징을 다른 경쟁상품(들)과 비교해서 들어내는 비교 광고, 유머를 통해 좋은 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는 유머소
슬로건 뒷부분을 공란으로 비운 개방형 슬로건으로 만들어 소비자들의 관심을 더 높이고 있다. MUST HAVE 시리즈의 초반에 나오는 티저광고 두 편의 모델도 공란위에 올라가는 등 소비자들의 주의를 끌고 있다.
‘_’ 안에는 용기, 자신감 등이 창의적으로 조합될 수 있으며, 이는 기존의 기능 중심
티저광고의 미션(mission)이라 할 수 있다. 그러니 티저광고란 일종의 바람잡이라 해도 과언이 아니다. 김대영 [뜨는 마케팅으로 승부하라] (서울:미래의 창) 2001.12.17 p.218~220
또한 반복되는 문구로 고객의 뇌리 속에 각인을 시키고 이로 인해 브랜드 강화 효과가 있다는 것 또한 티저광고의 특징이다. 그