당신이 기다리던 아이폰
아이폰이 놀라운 이유
동영상 촬영이 간편하기 때문에
동영상을 마음대로 편집할 수 있기 때문에
동영상을 쉽게 보낼 수 있기 때문에
아이폰 3GS 새로운 모바일 라이프의 시작
=> 메시지 효과
아이폰 3GS 광고는 간편한 동영상 촬영, 편집, 전송 등 실제로 상품을 사용하는
양면적광고, 광고주 상품의 특징을 다른 경쟁상품(들)과 비교해서 들어내는 비교 광고, 유머를 통해 좋은 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는 유머소구, 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적결과에 대한 두려움이나 공포를 이용한 공포소구 등이
소구의 부정적 효과
브랜드가 가지고 있는 고유의 독틈함을 전달하기에 부족하고, 성향을 고려하지 않는 감성마케팅기법 도입은 비용만 늘려 기업을 어렵게 한다는 점을 들 수 있다.
(3) 사례
주로 의류, 화장품, 음료수 등 소비용품 광고에 많이 사용되는데, 메시지 전달 요소로는 음악이나 함축적
같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시