귀금소과 보석을 주재료로 세공적인 기술을 발휘하여 만들어진 신체 장식용 물건들로서, 이들 중에서 어떤 타입의 스타일은 사회에 제안되고다양한 경로를 거쳐 수용되고 있으며, 많은 사람들이 그 스타일을 자기표현의 수단으로생활화 하는데 이는 일종의 유행의 흐름을 타는 것으로 볼 수 있다.
1. 의복의 의미와 기원
의류, 피복에 해당하는 영어는 cloth, clothes, clothing 이라 칭하며, 이 의미는 그리스 신화에 나오는 클로소(clotho)라는 여신의 이름에서 유래되었다고 한다. 한편에선 클로소란 ꡒ실 짜는 사람들ꡓ을 지칭하던 말이라고도 한다. 의복의 기원에 관해서는 여러 가지 설(Theory)이
티파니 100% 직영화(Gucci, Prada 매년 직영비율 확대)
③ 라이센스, 도매 비중을 낮추는 대신 직영점 출점 확대 (수익확대,
이미지 통일, MD 구성 및 직원 고용 통제, 고객과의 직접 접촉 강화)
Hard
Luxury의 성장
① 보석 : 불가리, 까르띠에 등 선두 명품 브랜드를 중심으로 성장
세계 보석 시장이 세분화
마케팅으로 타겟의 확실한 반응을 이끌어 냄.
3. Gordon이 우려하는 “Tramsition"의 부정적 현실
∎증가하는 비용, 일정한 수익
유명 인사들과 전 올림픽 코치와 선수들에게 지급하는 프리미엄, 호화로운 시설을 유지하는 데 드는 비용 등으로 인해 12개월 동안 비용은 증가하는 반면, 제한된 시장에