Ⅲ. 케이스 요약
1. 케이스 등장인물
Ambassador와의 확장제안에 찬성
Ambassador와의 확장제안에 반대
Gordon (former senior executive)
Frank(director of operation)
Scott (sales and marketing director)
Kim (sales associate)
2. 프리미엄 헬스클럽 “Transition"의 성장
∎전세계 최고 중의 최고로 알려져 있는 헬스클럽계의
브랜드 인지도를 높일 수 있고, 제작사에서는 이를 통해 협찬금이나 상품을 제공 받을 수 있어 다양한 형태로 활용되고 있다. 스무디킹도 2009년에 방영되었던 ‘찬란한 유산’에 ‘스마일퀸’이라는 이름으로 단 3회 촬영 장소와 제품을 지원하였었는데 총 4억 원의 광고 효과를 본 것으로 알려져 있다.
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사
확장이 가속화되는 추세이다.
2. 네트워크 조직
델 컴퓨터사는 네트워크 조직을 구축함으로써 이러한 직접판매방식을 성공적으로 이끌었다. 칩생산자, 부품생산자, 액세서리 생산자와의 파드너쉽을 통한 완벽한 정보네트워크를 구성하여 고객의 주문이 실시간으로 전달될 수 있었으며 생산 이후