중국의 대형 손해보험사 3사인 중국인민재산보험(PICC), 중국평안보험, 중국태평양보험이 전체 자동차보험 매출액의 대부분을 차지하고 있는 반면, 2014년 기준으로 중국에 진출한 21개 외자보험사들의 시장점유율은 2.2% 밖에 되지 않는다는 점을 발견하였다. 이 점에 착안하여, 우리 조는 국내 손해 보험
및 판매, 마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은
국내 증권사들의 중국진출을 가로막는 요인으로 지목됐다. 현재 우리나라 금융사 중에는 중국에서 QFII 자격을 획득한 곳이 하나도 없다. 중국에서는 QFII 자격이 있어야 본토 A주를 살 수 있다.
보험사 역시 중국에서 자동차보험 가운데 임의보험만 팔 수 있을 뿐 책임보험의 영업은 금지돼 있다. 또
및 대체 연료로 작동하도록 쉽게 조정 가능하기 때문이다'라고 말했다.
2. LEXUS의 마케팅 전략분석
(1) 한국 시장진출전략
1) 한국 시장진출 동기
국내자동차 내수 시장은 연간 1백50만대 규모로 아시아에서 일본(5백90만대)에 이어 둘째다. 세계 전체로는 열번째로 큰 시장이다.
시장환경은 세제 변경과 고유가 지속으로 인해 소비자의 NEEDS는 운전하기 쉬운 컴팩트한 사이즈, 넓고 여유로운 실내공간, 고급 승용감각과 세련된 SUV스타일이 어우러진 외관디자인, 승용 수준의 승차감 및 정숙성, SUV선호 고객을 위한 중형급 승용차 가격 등을 동시에 만족시키는 상품으로 옮겨갔다.