첫 번째, DIY 피자 콘테스트이다. 파파존스의 할인점 입점 시 소비자들의 눈길을 끌 수 있는 이벤트 성이 강한 프로모션이 필요하다. 콘테스트는 할인점 내에 파파존스 ZONE을 설치해서 이루어진다. 콘테스트는 파파존스의 도우, 치즈, 토핑 식 재료를 자유롭게 선택한 후 제한 시간 내에 자신만의 창의적
피자업계는 현재 그 성장이 과거보다 둔화된 만큼 업체들만의 차별화를 통해 그 시장점유율을 높이기 위해 공략하고 있다.
이렇게 경쟁자들이 점점 늘어가고 있는 상황에서 파파존스는 애매한 위치에서 고전을 면치 못하고 있다. 파파존스가 앞으로 시장점유율을 확대하기 위해 어떠한 전략을 추
피자시장이 급격하게 재편되고 있다. 또한 최근의 피자업계는 매장을 우후죽순 늘리기 보다는 다양한 메뉴개발로 충성고객의 방문을 유도하고 있고, 집으로 배달해주는 서비스를 확대하고 있다.
이렇게 시장이 커질 수 있었던 것은 국내 피자 시장을 양분하고 있는 한국 피자헛과 미스터피자 덕분
피자, 고급 피자
→ 21000원 ~ 35000원 책정
Place
까다로운 조건으로 지점 개설
→ 구매력이 있는 유동인구가 많은 곳
원 넘버 시스템 배달서비스
& 홈페이지 활용한 온라인 유통망
→ 배달시간 평균 20분 앞당겨 매출증대
Promotion
TV광고(2pm)
여성 마케팅
(Women day, Women’s week)
여성
피자헛의 성장세와 수익성이 약화되고 있음
2) 전략 종목 : 상대적으로 많은 신제품 개발(로열크러스트, 치즈바이트 피자 등) -> 다양한 피자 메뉴 및 음료 메뉴 보유
3) 대상 연령 : 10/20학생, 30/40대 가족과 이벤트를 선호하는 20~30대 젊은 층을 타겟팅
4) 마케팅 과정 : 새로운 메뉴 이벤트 개발, 야후와