필연적으로 독과점에 의한 시장실패를 낳는다. 방송광고 시장은 투명성과 공정성을 보장하는 시스템만으로 정상 작동되지 않는다. 그 이외에도 시장실패를 막기 위한 일련의 시장 외적 규제, 곧 판매방식․요금결정 방식․전체 방송광고비에 대한 사회적 조정 시스템 등을 필요로 하는 것이다.
방송광고수탁 수수료로 조성한 공익자금을 정부가 공적인 이익과 상관없 이 사용한 경우가 많다.
ⅲ) 역대 KOBACO 경영이 방만하게 운영되었고 설립 목적과는 무관한 사업체를 유지하 는 등의 불합리성.
ⅳ) 우리나라 방송광고판매제도와 요금제도의 발전을 저해하고 광고산업의 경쟁력을
광고 발전을 위한 단체 및 사업의 수혜 범위가 확대되어야 할 것이다. 아울러 기금관리위원회에 기금의 조성원인 광고 분야의 관계 인사가 반드시 포함되어 기금 활용의 공정성이 제고되어야 할 것이다.
한편, 통합방송법에서는 방송광고판매 대행 복수 체제가 허용되었다. 이로써 지난 80년 이후 20여
광고사(광고회사)의 성과
1. 다국적 광고회사의 매출 성과
미국계 광고회사의 자국내 총수입은 74억 달러로 6.4% 증가에 그쳤으나, 전세계 총수입은 126억$로 11.1% 증가했다. 이는 미국계 광고회사의 성장에 외국 자회사나 지사의 역할이 컸음을 의미한다.
우리나라의 경우 다국적 광고회사의 방송광
광고산업은 미디어산업 전체를 지탱하는 중요한 하부구조의 하나로서 그 산업적 측면이나 제도적 측면에 대해 활발히 조명 받고 있다. 그러나 외환위기 이후 경제상황에 따라 우리나라의 광고산업은 매년 성장 속도가 더뎌졌으며, 방송통신융합 등 다양한 환경변화로 인해 미래 광고산업의 변화는 예