완전경쟁 시장이다. 따라서 완전한 시장자율은 필연적으로 독과점에 의한 시장실패를 낳는다. 방송광고 시장은 투명성과 공정성을 보장하는 시스템만으로 정상 작동되지 않는다. 그 이외에도 시장실패를 막기 위한 일련의 시장 외적 규제, 곧 판매방식․요금결정 방식․전체 방송광고비에 대한
방송광고시장
경제력집중과 광고시장을 논하기 위해 모든 매체별 시장의 상황을 살피는 것도 의미가 없다고 할 수 없으나, 한정된 시간 동안 의미 있는 논의를 하기 위해서는 주제를 보다 축소할 필요가 있었다. 본고는 방송광고시장의 큰 규모와 경쟁제한성 그리고 국민 경제의 파급효과를 고려
광고를 독점 대행하고 있다.
<그림 3 광고주 및 광고 회사별 방송광고비 비중>
이런 거대 광고주의 광고물량 집중은 광고 시장에서의 (a) 협상력 증대 (b) 미디어렙과의 우호적 관계 (c) 유리한 경쟁 조건 (d) 방송에의 영향력 등으로 나타나게 된다.
(a) "광고의 세부조건(광고시
광고를 판매
국영방송 위주의 한국과 네덜란드의 특징
전국 공영방송의 방송광고시간 판매, 방송광고요금 결정, 광고물 사전심 의를 수행
방송광고 수입의 일정부분 정부에 이관
코바코 해체 시 쟁점사항 2
KBS2, MBC, SBS 광고료 인상
복수 미디어렙 체제가 가져올 무한 경쟁은
개념
Media Representative의 준말
일종의 광고판매 대행사
광고주에게 광고분석, 광고기법 등의 매체자료를 제공해 주는 역할 수행
유럽지역에서는 미디어 세일즈 하우스(Media Sales House)라고도 함
우리나라 미디어렙
1.한국방송광고공사
제1조(목적)
이 법은 한국방송광고공사를 설립하여 공