[매스컴] `코바코`에 대하여

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레포트 > 사회계열
2005.02.25
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[매스컴] `코바코`에 대하여

[광고산업] 방송광고판매제도

KOBACO 광고판매대행 독점 위헌 결정 이후 변화될 광고 시장과 광고주의 역할

[방송의 이해] 방송광고

환경,기술에 따른 전략변화 -한국방송광고공사(KOBACO)의 지상파방송광고 대행사업 중심으로

미디어렙법 도입 논란의 배경과 주요 내용, 문제점 분석(미디어렙법의 정의, 필요성, 현행 미디어렙법에 대한 비판 등)

[시장경제와 법적규제] 경제력 집중과 광고시장 -한국방송광고공사의 사례를 중심으로

경제력 집중과 광고시장 -한국방송광고공사의 사례를 중심으로

소개글

[매스컴] `코바코`에 대하여에 대한 자료입니다.

개요

◎ 코바코란?
-코바코의 연혁

◎ 코바코의 순기능

◎ 코바코의 역기능

◎ 미디어렙
-미디어랩이란?
-외국의 미디어렙현황
-영국
-프랑스
-독일
-네덜란드
-미국
-일본
-(표) 유럽 국가의 주요 방송국과 미디어렙 현황

◎ 코바코의 개선방향
-코바코 제도개선의 역사
-방송광고 제도개선 경과사항
-(표) 방송광고 제도개선 관련 보고서

본문내용

코바코의 출발

코바코 (KOrea Broadcasting Advertising COrp)

◎ 연혁
-한국 방송 공사
-1981년도 설립
-서울시 중구에 본사 소재
-주요 업무 : 방송광고 영업대행
광고산업의 활성화촉진
광고회사지원 육성
문화예술, 광고문화 진흥사업 및, 언론공익사업 지원
광고 관련 조사. 연구, 광고 관련 출판 및 정보제공
-1981년 설립하여 MBC 및 KBS 방송광고 대행을 시작했으며,
1984년 남한강연수원
1985년 프세스센터를 완공했다.
1989년부터는 CBS의 방송광고 영업 대행을 하고 있다.

-설립에 있어 아쉬운 점 ⇒ 민주적 제도에 의하지 못한 미흡한 부분
광고공사의 설립과 관련해서 절차상 민주적인 제도에 의해 설 립되지 않았다는 태생적 문제점에 대한 지적의 목소리가 크 다. 그것은 방송에 관한 법률에 방송의 제작과 영업을 분리한 다는 원칙을 규정해야 함에도 불구하고 그렇지 못해서 법적 근거가 미약하기 때문이다.

코바코의 순기능

ⅰ) 방송사의 자금지원으로 방송의 독립성 및 공공성 유지
ⅱ) 방송광고 유통시장의 질서확립
ⅲ) 방송광고요금 통제에 따른 안정된 요금 수금으로 물가안정에 기여
ⅳ) 방송광고의 경쟁력이 낮은 지역방송 및 특수방송에 대한 육성을 통해 방송의 다양성
구현
ⅴ) 공익자금을 조성하고 관련지원사업을 펼침으로써 방송을 통한 수익의 일부를 사회에 환원

※ 지난 이십년동안 KOBACO의 역할과 시대적 상황을 볼 때 1990년대초까지만 해도 광고계 이해당사자들은 물론이거니와 많은 학자, 정치인까지 폐지론에 무게중심을 많이 주었음에도 불구하고 순기능에 대한 평가도 많이 반영되어 그 존재가치에 대해서는 긍정성이 많이 부여되었다고 본다.

코바코의 역기능

ⅰ) 코바코의 탄생이 방송장악을 위한 강제적인 방송사 통폐합 과정의 부산물이라는 점
ⅱ) KOBACO가 방송광고수탁 수수료로 조성한 공익자금을 정부가 공적인 이익과 상관없 이 사용한 경우가 많다.
ⅲ) 역대 KOBACO 경영이 방만하게 운영되었고 설립 목적과는 무관한 사업체를 유지하 는 등의 불합리성.
ⅳ) 우리나라 방송광고판매제도와 요금제도의 발전을 저해하고 광고산업의 경쟁력을 저하 시키는 등 방송광고영업 독점대행에 따른 폐해의 원인자라는 점
ⅴ) 독점 - 방송광고판매대행시장의 독점은 경쟁정책 측면에서 다음과 같은 문제점이 있 다.

a. 광고판매대행시장에서 경쟁의 압력이 없으므로 각종 내부 비효율과 광고대행서비스의 질 저하가 예상되며,
b. 판매대행사의 독점적 지위로 인한 끼워 팔기, 광고강매 등 불공정거래행위가 발생할 가능성이 크고,

참고문헌

http://www.adic.co.kr/data/sem/eduation_20000619/edu_2.htm
http://www/kaaa/co.kr/sanupbook/00ad/00ad26.htm
http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&docid=144250
언론정보학회, [방송광고 제도개선 방안에 대한 연구: KOBACO신위상 정립을 중심으로]. 위의책, p.11.
한국언론정보학회, [방송광고 제도개선 방안에 대한 전문가 의견조사], 1998. 11, pp.7-9.
이효성, " 방송광고대행의 바람직한 경쟁체제 도입방안", 문화관광부, [ 99 광고진흥 세미나], 1999. 7.9-10, p.10.
공보처, [선진방송 5개년계획], 1995.7 일부요약.
이효성, " 방송광고 시장에서의 경쟁방식-미디어렙을 중심으로" 한국언론정보학회, [방송광고 대체입법에 관한 쟁점토론], 2000. 6. 19, p.1
신태섭, " 방송광고공사의 기능과 역할 개선방안", 한국광고교육학회, [한국광고교육학회 특별세미나], 2000. 6. 19, pp.13-14.
연세대학교 언론연구소, [한국방송광고공사의 발전방안], 1997. 12, p.ⅱ.
한국언론정보학회, [방송광고제도개선 방안에 대한 연구: KOBACO신위상 정립을 중심으로]. 1998.11, p.2.
한국방송광고공사, [네덜란드의 방송광고], 1995. 12.
한국방송광고공사, [미국의 방송광고], 1998. 5./
한국방송광고공사, [영국의 방송광고], 1995. 12./
한국방송광고공사, [일본의 방송광고], 1998. 8./
한국방송광고공사, [프랑스의 방송광고], 1995. 12./
한국방송광고공사, [해외 미디어렙 벤치마킹 기초조사], 1998. 11. 16 일부요약
서범석, [IMF시대의 MBC경영전략: 수입구조분석], 1998. 12, p.19.
국민일보, 2000, 7. 11,(화) 5

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