시도하도록 유도하는 최상의 방법이다.
: 광고나 기타 촉진기법 보다 높은 시용 비율을 나타낸다.
② 제품 시용을 하는 사람들은 샘플링의 또 다른 이점을 이끌어낸다.
: 소비자들은 직접적으로 브랜드를 경험함으로써 제품의 이점을 올바로 식별한다.
이것은 제품의 특징과 편익들이 광고를
판촉을 강화하고 있다.
또한 요즘 소비자들은 광고의 범람으로 인해 광고 무기력증에 걸려 있을 정도이며, 제
품의 기술 수준의 향상으로 인해 평범한 제품에 대해서는 만족하지도 않는다. 기업의 경
쟁이 격화하고 있어 좀더 자극적인 마케팅 기법이 요구된다는 이유로 인해서 판촉이 기
업의 적극
일대일 접촉을 시도하여 신뢰성 있고 긴밀한 의사소통만 가능하다면 굳이 점포가 필요치 않아 장소에 제한받지 않음은 물론 광고매체에서도 여러 가지 매체를 혼합하여 사용함으로써 마케팅효과를 극대화할 수 있으며 직접 마케팅을 효과적으로 수행하기 위해서 데이터마케팅기법이 동원될 수 있다.
, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어려운 반면, 직접 마케팅은 판매자가 결정하며 비교적 정확한 효과측정이 가능하다.
판매를 촉진하는 방법이며 각종 마케팅 프로모션 중에서도 가장 비중이 크고 비용도 많이 드는 수단이다.
2) 공중관계(PR)
PR(Public Relations)은 다양한 공중들과의 관계에 관한 것이다. 그러나 PR이라는 용어가 한국 사회에서는 PR 전문가들이나 학자들이 의미하는 바와는 다르게 해석되고 있는데 이는