브릿지 라인 매장 확대시도.
하이퀄리티추구
미국,유럽과 같은 해외 유명브랜드가 고가를 형성.성숙기에 접어듬.
브랜드 충성도가 높은 소비자층을감안하여 브랜드 이미지 구축에 주력.
european 스타일을 바탕으로 기존의 브랜드 dior homme, time homme 등의 고가 상품의 어포더블 럭셔리를 표방.
광고는 엽기적인 광고나 자극적인 광고를 주로 하면서 소비자들의 주목을 얻는 데 성공했다.
일반 베이직 라인이었던 게스 역시 2009년 s/s시즌에 정우성을 모델로 기용하면서 옴므파탈을 어필하며 강력하고 임팩트 있는 프리미엄 라인인 ‘골드라인’을 출시하고 다양함 프로모션을 계획했다. 이들
본 연구가 제시한 '바비브라운 옴므'의 프로모션전략의 핵심은 아직까지 화장품에 대한 낮은 지식과 표현력이 부족한 남성에게 친근하게 다가서는 것이다. 먼저 PPL 및 BPL광고, TV광고를 통해 브랜드에 대한 인지도를 높인다. 그리고 기존 바비브라운 제품을 사용하는 여성에게 남성용 샘플도 함께 제공
케라시스 브랜드 이미지를 구축하기 위한 방법으로 CF를 택했다. TV는 고객에게 가장 가깝게 다다갈 수 있는 매체로 TV를 이용한 광고를 사용해 브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영
전략을 통해 성공을 거둔 외국 브랜드가 많다.
(출처 : 2009년 중국 섬유시장 분석 및 2010년 전망 (자료원 : 한국섬유협회))
(4) Company Analysis
LG fashion
Suit brand: MAESTRO, DAKS, TOWNGENT
Casual brand: HAZZYS, MOGG, MOLINARI, TNGT
Climbing brand: LAFUMA KOREA
남성 의류 분야에서, LG 패션은 “The most first ready made clothes brand in