예술과 패션의 만남의 비밀을 소개한다.
WHY?그렇다면 패션에 왜 아트가 협업을 하게 된 것일까.
패션은 그 뿌리를 찾아 올라가보면 궁극적으로 아트에서 파생된 분야이기 때문이다. 19c, 패션디자이너라는 개념이 처음으로 생기기 전에는 예술가들이 패션디자이너의 몫을 담당 해왔다. 예술가들
때만 필요하다는 전략을 구사하고 있다. (이는 이나모리 가즈오 회장이 이끄는 교세라의 아메바 경영과도 그 맥락은 같다)
따라서 본사의 역할은 각 디자이너와 경영진들이 전체 시스템 속에 조화를 이루도록 유도하는 것이지 지나친 간섭과 통제는 창의성에 방해를 줄 수 있다는 원칙을 세우고 있다.
아트 마케팅은 멀게만 느꼈던 ‘문화’, '예술’을 우리 ‘생활’에 친근하게 접목시키고 고객의 높은 감성에 부응하고, 고객이 좋아하는 대상을 활용해 고객에게 감동을 줌과 동시에 아티스트를 위한 활동도 포함한다. 즉, 기업 이미지의 전략적 관리를 위해 기업과 문화예술계가 서로 윈윈 할 수 있
패션을 보는 시각은 시대와 장소에 따라 변할 수 밖에 없다.
과거 일반인들이 패션을 바라보는 시각은 사치스럽거나 혹은 상업화된 상품이라는 단순한 개념으로 인식되어 왔다. 때문에 이 분야에서 종사하며 연구하는 사람들이 벌이는 창작과 예술활동에 대한 사회적 이해가 부족한 것이 패션업계에
아트마케팅의 한 사례로 명품브랜드인 루이비통과 일본의 디자이너가 결합하여 제품을 만들고 이로 인해 기존의 이미지와는 또 다른 루이비통의 이미지를 만들어 새로운 마케팅전략을 구축하는 재미있는 사례를 보았다. 거기에다가 패션브랜드나 미술작품에 대해 관심이 많았던 우리조원들에게는 아